Dobra kampania reklamowa oparta na Google AdWords powinna uzywać (i zapewne w wielu przypadkach tak jest) narzędzia Conversion Tracking. Podczas gdy statystyki AdWords wyświetlają nam na bieżąco ilości Impressions (wyświetleń reklamy), CTR (Click Through Rate) i inne wskaźniki efektywnosci reklamy, Conversion Tracking dopiero po właczeniu pokazuje nam faktycznie najważniejszą informację, jaką chcemy uzyskać prowadząc kampanie reklamową: ilość faktycznych akcji podjętych przez użytkownika zacheconego przez reklamę na innej stronie. Akcji - czyli domyślnie zakupów naszych produktów.

Bo co z tego, jeśli nasza kampania reklamowa ma wysokie wskaźniki klikalności, jeśli faktycznie mało kto reklamowane przedmioty kupuje.

Conversion Tracking pozwala nam jednoznacznie określić które reklamy są naprawdę najwydajniejsze, które słowa kluczowe najlepiej sprawdzają się w roli wyzwalaczy wydajnych reklam i tego, na co jest największy popyt (tudzież, nie oszukując się: co przynosi nam większe zyski, bo czym jest 10 sprzedanych tabliczek czekolady w stosunku do 3 bukietów kwiatów, które mogą być kilka jeśli nie kilkanaście razy droższe od czekoladek).

Historia ciasteczek (i intymności)

Wszystko pięknie i wspaniale, narzędzie pokazuje nam jak na dłoni które reklamy się sprawdzają... tylko, że ja mam jedno ale: mechanizm tego narzędzia bezpardonowo wpływa na prywatność użytkowników. Bo to, że ktoś chce sobie kliknąć w reklamę która wyświetla mu się (sam fakt, że się wyswietla jest już bezczelny :) sic! ) na stronie, którą odwiedza...OK, niech sobie klika. Jego sprawa. Ale że w tym momencie Google wysyła mu natychmiast cookies, które od tego momentu śledzą go w zasadzie na każdym kroku i podglądają w co użytkownik kliknie na reklamowanej stronie...aż do momentu zakupu/opuszzenia strony... no to już jest niefajne.

A potem się okazuje, że taki geek szuka sobie w necie informacji o teorii strun, a kończy surfowanie z kupionymi, różowymi stringami ;-)